Audyt PPC kampanii linków sponsorowanych Google AdWords

Audyt SEM to kilkudziesięciu stronicowy dokument analizujący zastaną sytuację na kontach Google AdWords   klienta oraz wskazujący najważniejsze elementy poprawiające efektywność prowadzonej kampanii. W audycie znajdują się również tzw. rekomendowane Najlepsze praktyki, wspierające prawidłowe zarządzanie kampanią po wdrożeniu zmian na koncie.

W audycie szczególną uwagę zwracamy na zaproponowanie struktury kampanii, która będzie odzwierciedlała ścieżkę sprzedaży. Potencjalny klient podczas przeszukiwania internetu może znajdować  się na różnych etapach ścieżki sprzedaży, np.:

• Świadomość i zainteresowanie
• Badanie
• Dostosowanie do potrzeb
• Zakup

W zależności od etapu (który można identyfikować na poziomie słów kluczowych) różne powinny być:

• Landing pages
• Mierzone cele
• Teksty reklam
• Strategie cenowe

Przy dużych kampaniach audyt może łączyć się z przeproadzeniem eksperymentalnych zmian na jednej z kampanii, aby zweryfikować założenia reorganizacji grup reklam czy strategię cenową.  Najczęściej po przekazaniu audytu następuje okres nadzoru nad wdrożeniem zmian i bieżące wsparcie.

Audyt kampanii linków sponsorowanych może obejmować również następujące platformy: Yahoo, Microsoft AdCenter, Boksy Onet, Yandex PPC

Audyt PPC – przykładowa zawartość

• Nowa struktura kampanii
  • Uwzględnienie ścieżki sprzedaży w strukturze kampanii
  • Keyword resarch dla adgroup, słowa wykluczające, dopasowanie
  • Strategie cenowe CPC i preferencje pozycji
  • Kanibalizm wynikow SEO i synergia działań PPC – SEO
  • Quality score
  • Planowanie budżetów
• Copywriting linków sponsorowanych
  • Teksty linków sponsorowanych uwzględniające ścieżkę sprzedaży
  • Pułapki związane z keyword-insertion
• Landing pages i usability z punktu widzenia AdWords
  • Landing Page dla kampanii sprzedażowych
  • Landing Page dla kampanii świadomościowej
  • Lejek konwersji
• Audyt analityki
  • Audyt mierzenia konwersji i porównywalność wyników
  • Filtry w Google Analytics
  • Konwersje a czas
  • Raporty do wykorzystania przy zarządzaniu kampaniami możliwe do generowania poprzez AdWords
• Kampanie budujące wizerunek marki z wykorzystaniem Google AdWords
• KPI (Key Performance Indicators) i bieżące zarządzanie kampaniami w organizacji
  • Współczynnik porzucenia
  • Porównanie wszystkich źródeł odwiedzin
  • Współczynnik odrzuceń na poziomie kampanii
  • Porady praktyczne przy prowadzeniu dużych kont AdWords
• Zarządzanie budżetem
  • Budżet Kampanii
  • Budżet Konta
• Action Plan
  • Najbliższy horyzont czasowy
  • Średni horyzont czasowy
  • Działania strategiczne

Model rozliczeń

• opłata stała uzależniona od wielkości konta i zakres działań
• success fee, np. % od obniżenia jednostkowego kosztu pozyskania klienta – negocjowane indywidualnie

Case Study: Wdrożenia audytu PPC Travelplanet.pl