Pozycjonowanie Long Tail – jest to specyficzny model pozycjonowania stron oparty na promocji setek wysoce skomplikowanych, dłuższych i wielowyrazowych słów kluczowych, które w sumie generują ruch większy niż tzw. topowe i najczęściej używane słowa kluczowe…
Schemat obrazujący długość słów kluczowych po których następują wejścia na stronę
Dzięki narzędziu Google Trends możemy obserwować, iż popularność tzw. Top’owych słów kluczowych z roku na rok spada:
Popularność topowych słów kluczowych z roku na roku spada, ruch przenosi się na coraz bardziej skomplikowane słowa kluczowe.
Oficjalne dane prezentowane przez firmy badające globalny rynek wyszukiwań także
pokazują, iż długość zapytań kierowanych do wyszukiwarek regularnie rośnie:
Wzrost długości zapytań kierowanych do wyszukiwarek, Źródło: ComScore
Dobrym podsumowaniem powyższego wykresu są słowa Vice President ds. Technologii w Google Inc.:
“20% do 25% zapytań codziennie wpisywanych do wyszukiwarki nigdy wcześniej nie zostało użytych” – Udi Manber
Zalety Pozycjonowania Long Tail:
- Szybki efekt pozycjonowania
- Stabilne pozycje stron
- Większe bezpieczeństwo Pozycjonowania Long Tail
- Słowa Long Tail generują większą sprzedaż i konwersje
- Poprawa jakości kierowanego ruchu:
- Niższy Bounce Rate
- Dłuższy czas spędzony na witrynie
- Większa ilość przejrzanych podstron
Wykład na temat Long Tail współzałożyciela MaxROY.com Tomasza Frontczaka:
Efekty Pozycjonowania Long Tail:
- Szybki przyrost dużej ilości ruchu
- Wzrost ilości kombinacji słów kluczowych po których nastąpiły wejścia
- Im więcej podstron w obrębie serwisu tym większy efekt skali
Działania Long Tail rozpoczynamy od opracowania Audytu SEO witryny, której pozycjonowanie ma dotyczyć, efekty rozliczamy w modelu od wzrostu ilości odwiedzin na pozycjonowaną stronę.
Cena za wejście z wyników organicznych Google waha się między: 0,30 zł a 0,05 zł za wejście.
Do przygotowania wyceny działań w tym zakresie potrzebujemy dostępu do statystyk Google Analytics. Wszelkie rozliczenia odbywają się także na podstawie danych prezentowanych przez system analityczny Google. Od ogółu wejść odliczamy:
- aktualny poziom wejść z Google Organic,
- wszystkie wejścia z tzw. nawigacyjnych słów kluczowych, czyli słów zawierających nazwę domeny lub firmy
Wysoki efekt synergii można uzyskać poprzez połączenie Pozycjonowania Long Tail z kampanią Pay Per Click w Google AdWords.
Jak przydzielić dostęp do Google Analytics ? – PDF
Case Study Pozycjonowania Long Tail:
Skumulowany efekt Kampani PPC oraz Pozycjonowania Long Tail